Advertorial

Advertorials sind eine Kombination aus Werbung und redaktionellem Artikel. Der Inhalt eines Advertorials ist stark vom Anzeigenkunden beeinflusst oder manchmal sogar von ihm geschrieben. Das Advertorial zählt zu den Kommunikationsinstrumenten oder Werbeformen, die nicht eindeutig der Werbung oder Public Relation zuzuordnen sind. Laut deutschem Presserecht muss aber eine klare Trennung von redaktionellem Inhalt und Werbung vorgenommen werden, d.h. das Advertorial muss als Anzeige gekennzeichnet sein. Dies ist in der Praxis aber oft nicht der Fall. Advertorials werden bei Anzeigenkunden immer beliebter, weil der Leser in einem wesentlich höheren Maße aufnahmebereit ist, da er den Werbeinhalt innerhalb seines gewohnten redaktionellen Umfeldes erhält. Beispiele sind etwa Reise- oder Freizeitbeilagen in Zeitschriften oder Zeitungen, die darauf abzielen, Anzeigen zu einschlägigen Produkten oder Dienstleistungen anzuziehen.