Basisstrategien, ökologieorientierter Unternehmen

werden durch die ökologische Grundhaltung eines Unternehmens festgelegt. Hierbei können drei Alternativen unterschieden werden: 1. die defensive ökologieorientierte Basisstrategie ist durch starke Kostenorientierung und passives Verhalten in Bezug auf den -Umweltschutz charakterisiert; 2. bei der selektiven ökologieorientierten Basisstrategie werden fallweise umweltorientierte Maßnahmen durchgeführt („Öko-Aktionismus“). Die Unternehmen dieser Alternative profilieren sich im Wettbewerb nicht über den Umweltschutz; 3. eine offensive ökologieorientierte Basisstrategie ist durch ein proaktives, innovatives Denken im Umweltschutzbereich gekennzeichnet. Unternehmen dieser Kategorie versuchen über ihre Umweltorientierung komparative Wettbewerbsvorteile aufzubauen.