Demarketing

Während Marketing allgemein darauf abzielt, Austauschprozesse zu erleichtern und durchzuführen, um letztlich Waren oder Dienstleistungen abzusetzen, verfolgt das Demarketing (auch: Reduktionsmarketing) das Ziel, die Nachfrage aller Konsumenten oder spezieller Gruppen zu verringern.

Marketingaktivitäten werden dabei eingesetzt, um individuell und/oder gesellschaftlich schädliche Verhaltensweisen wie beispielsweise den Konsum ungesunder Produkte (Alkohol, Nikotin, illegale Drogen) oder die Umweltverschmutzung zu vermindern.