Umfrageforschung

In der Wirtschaftssoziologie: auch: Demoskopie, Teilbereich der empirischen Sozialforschung, in der Regel mit der Zielsetzung, Einstellungen und Meinungen der Bevölkerung oder von Bevölkerungsteilen zu aktuellen Fragen, Problemen, sozialen Missständen etc. zu erfassen. Solche Untersuchungen mit Hilfe der Interviewtechnik auf der Grundlage von grösseren Stichproben werden auch als surveys, social surveys (Überblicksstudien) bezeichnet. Zu den Themen der Umfrageforschung gehören u.a. Wahlen, Beliebtheit von Politikern, Markt- und Verbraucherstudien, Medienforschung (Studium der Lesegewohnheiten, von Rundfunk- und Fernsehempfang, etwa zur Untersuchung der Beachtung von Reklamen). Die Breite dieser Themenstellung wird auch durch die Bezeichnung Markt- und Meinungsforschung abgedeckt. Die Umfrageforschung wird heute weitgehend von kommerziellen Instituten im Auftrag von Unternehmen, Verbänden, Parteien, Regierung und Verwaltung betrieben.