Marketing-Informationssystem

Wirkungsvolle Marketing-Informationssysteme sollen sicherstellen, daß Marktinhalte und der permanent stattfindende Kommunikations- und Informationsfluss systematisch erfasst und strukturiert verfügbar gemacht wird. Dabei werden alle wichtigen Faktoren eingebunden, die für die Planung, die Steuerung und das Controlling von globalen Märkten, Marktsegmenten und Kunden erforderlich sind. Marketing-Informationssysteme werden dadurch zum wichtigsten Instrument in der Wechselbeziehung zwischen dem Markt und dem eigenen Unternehmen.