Marketing-Mix

Einsatz absatzpolitischer Instrumente, die von einem Unternehmen zur Erreichung seiner marktorientierten Ziele in unterschiedlichen Kombinationen (Mix) verwendet werden. Marketing-Mix bezeichnet die Abstimmung der einzelnen Marketinginstrumente derart, daß sich eine optimale Kombination im Hinblick auf die verfolgten Marketingziele ergibt. Ein optimales Marketing-Mix ist dann erreicht, wenn das Gesamtergebnis weder durch die Umgestaltung eines Marketinginstrumentes noch durch Hinzunahme eines bisher noch nicht eingesetzten Instrumentes verbessert werden kann. Der Marketing-Mix besteht aus den vier Marketing "P", also den marketing-politischen Instrumenten Product, Price, Place und Promotion, die englische Übersetzung der Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik. Beim Marketing-Mix werden die vorher im Marketing-Planungsprozess festgelegten Ziele und Marketing-Strategien unter Berücksichtigung der jeweiligen Zielmärkte und -segmente in konkrete Aktionen umgesetzt.