Marktanalyse

Nach einem von Erich Schäfer unterbreiteten Gliederungsvorschlag läßt sich bei der betriebswirtschaftlichen Marktforschung zwi­schen der auf die Analyse der räumlichen Markt­struktur gerichteten Untersuchungstätigkeit in Form von Marktanalysen auf der einen und der auf die Analyse der zeitlichen Marktdynamik zie­lenden Marktbeobachtung auf der anderen Seite unterscheiden. “Diese gedankliche Tren­nung des Raum- und Zeitaspektes läßt sich in der praktischen Marktforschung heute kaum mehr vertreten” (Horst-Joachim Jaeck). Heute wird als Marktanalyse meist die systematische Bestandsaufnahme und Untersuchung eines Markts und insbesondere der Stellung eines ein­zelnen Unternehmens im Marktgeschehen mit Hilfe der Methoden der Marktforschung ver­standen.