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Werbeelastizität
Das Verhältnis der relativen Änderung des Umsatzes eines Wirtschaftsunternehmens zur relativen Änderung des Werbekosteneinsatzes, d.h. die Beziehung
Darin bezeichnen U den Umsatz, dU die Umsatzänderung, W die Werbekosten und dW die Änderung der Werbekosten. Nimmt e einen hohen Wert an, so ist das ein Anzeichen dafür, dass ein erfolgversprechendes - Werbeobjekt vorliegt. “Allerdings ist zu betonen dass die Ermittlung der Werbeelastizität erhebliche praktische Schwierigkeiten bereitet. Soll die Umsatzexpansion über durch Werbung flankierte Erhöhungen des Verkaufspreises erfolgen, so hätte die Auswahl der Werbeobjekte primär unter dem Gebei Objekte mit geringerer Preiselastizität zu bevorzugen sind.” (Johannes Bidlingmaier)
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