Wettbewerbsintensität

M. E. Porter hat spezi­ell zur Bestimmung der Wettbewerbsintensität ei­ner Branche unter Rückgriff auf die Umweltsyste­me fünf strukturelle Determinanten analysiert: · Rivalität unter den bestehenden Wettbewer­bern · Bedrohung durch neue Konkurrenten · Bedrohung durch Ersatzprodukte (Substitu­tion) · Verhandlungsstärke der Lieferanten · Verhandlungsstärke der Abnehmer. Die jeweilige Ausprägung dieser Wettbewerbs­kräfte bestimmt die Wettbewerbsintensität und Rentabilität einer Branche. Sie erfordert je unter­schiedliche strategische Antworten.