Kommunikations-Mix

(Kommunikationspoli­tik): Neben dem Produkt-Mix, dem Kontra­hierungs-Mix und dem Distributions-Mix eine von vier Komponenten des Marketing-Mix ei­nes Wirtschaftsunternehmens, d.h. die Gesamt­heit der Maßnahmen, die sich mit der “bewußten Gestaltung der auf den Absatzmarkt gerichteten Informationen einer Unternehmung zum Zwecke einer Verhaltenssteuerung aktueller und potenti­eller Käufer” (Heribert Meffert) beschäftigen. Zu den Instrumenten des Kommunikations-Mix zählen insbesondere die - Absatzwerbung, der persönliche Verkauf, die - Verkaufsförde­rung und die - Öffentlichkeitsarbeit. Die Gestal­tung des optimalen Kommunikations-Mix eines Unternehmens ist - weil viele Unternehmen zu­nächst ein Gesamtbudget für die Kommunika­tionsaufgaben insgesamt festlegen, das dann auf die einzelnen Instrumente verteilt wird - im we­sentlichen eine Aufgabe der Allokation des Kom­munikationsbudgets auf die einzelnen Instrumen­te, Budgetierung.