Marketingmixverfahren

Um aus der Vielzahl aller Kombinationsmöglichkeiten des Marketingmix die jeweils optimale auszuwählen, werden verschiedene Lösungsansätze gesehen, die versuchen, eine wirkungsvolle und effiziente Kombination durch Methoden der Margi-nalanalyse und mittels Verfahren der mathematischen Programmierung bzw. Optimierung abzuleiten. Diese Ansätze arbeiten jedoch mit stark vereinfachenden Annahmen - z. B. Quantifizierbarkeit der Einflussgrössen, Zurechenbarkeit der Wirkungsbeiträge auf die einzelnen Instrumente -, sodass deren Transformation auf die realen Gegebenheiten der bankbetrieblichen Praxis und damit deren Anwendbarkeit kaum möglich erscheint. Auf Grund der Unmöglichkeit, das Optimierungsproblem mittels analytischer Verfahren befriedigend zu lösen, sind heuristische Entscheidungsmethoden mehr Erfolg versprechend: Es wird versucht, durch systematische Such- und Problemlösungsverfahren auf der Basis allgemeiner und spezieller heuristischer Regeln - Prinzipien, Faustregeln, Verfahrensvorschriften - i. S. einer Näherungslösung eine befriedigende Instrumentalkombination zu ermitteln. Bei solchen Lösungsansätzen kommt den Erfahrungen aus vorangegangenen marktpolitischen Aktivitäten, Vergleichen mit ähnlichen Situationen und der kreativen Intuition besondere Bedeutung zu; der Entscheidungsprozess findet jedoch im Ggs. zu einem rein intuitiven Vorgehen bewusst und nachprüfbar statt und basiert damit auf einer rationaleren Grundlage.