Markteintrittsbarriere

Die Markteintrittsbarriere beschreibt, wie schwer es für ein Unternehmen ist, in einen Markt neu einzutreten. Die Nachteile gegenüber den bestehenden Wettbewerbern können strukturell in Form von absoluten Kostenvorteilen (weniger Know-How), Betriebsgrößenvorteile (größer = größerer Marktanteil) oder Produktdifferenzierungsvorteile (Vorlieben für bestehende Produkte durch den Konsumenten) in Erscheinung treten. Aber auch gezielte Verhaltensweisen durch die Konkurrenten können die Markteintrittsbarriere erhöhen: z.B. Drohungen oder sehr niedrige Preise, die nur für bestehende Wettbewerber realisierbar sind.