Rating-Skala

Die Rating-Skala ist ein Instrument der eindimensionalen Einstellungsmessung bezüglich eines Produktes bzw. einer Marke.

Die Einstellung gegenüber einem Objekt wird dadurch gemessen, daß einer Testperson z. B. folgende Frage gestellt wird: "Wie schätzen Sie die Marke X ein?". Der Befragte gibt seine Einschätzung dann z. B. anhand einer Skala von sehr gut bis sehr schlecht an.