Social Marketing

Konzept zum geplanten sozialen Wandel, bei dem durch den Einsatz geeigneter Marketinginstrumente eine Verhaltensänderung im Sinne des Übergangs von sozial unerwünschtem Verhalten eines einzelnen oder einer Gruppe hin zu gesellschaftlich erwünschtem Verhalten erreicht werden soll. Träger sind meist Nonprofit-Organisationen wie z.B. kirchliche Organisationen (Misereor, Brot für die Welt) oder auch Behörden (Anti-Aids-Kampagne).