Relaunch

(Relaunching): Die Variation von Pro­dukten ist eine von drei alternativen Strategien der Produktpolitik neben der Produktelimi­nation und der Produktinnovation, - Innovation. Sie stellt die einfachste und bei weitem am we­nigsten aufwendige Verhaltensmöglichkeit für ein Wirtschaftsunternehmen dar und beinhaltet die Änderung physikalischer, funktionaler, ästheti­scher und/oder symbolischer Eigenschaften bzw. die Änderung der mit einem Produkt verknüpften Zusatzleistungen. Im konkreten Fall mag der Obergang zwischen Produktinnovation und -va­riation fließend erscheinen, zumal aus der Sicht des Markts ein Produkt bereits eine Innovation darstellen kann, das aus der Sicht des Unterneh­mens lediglich eine Variation eines bisher herge­stellten Produkts darstellt. “Im Mittelpunkt der Produktvariation steht die Strategie der ,Vorteils­mehrung” d.h. eine Erhöhung der Zahl der objek­tiven oder eingebildeten Vorteile, welche das Produkt dem Verwender bringt. Stets ist dabei je­doch im Sinne ,optimaler\' Produktmodifikation das Kostennutzenverhältnis aus der Sicht der Unternehmung zu beachten” (Heribert Meffert).